Nel Feed di Instagram, soltanto il 5% dei post mostrati negli Stati Uniti è costituito da contenuti originali pubblicati dagli amici. Il dato compare negli exhibit interni di Meta acquisiti nel processo antitrust avviato dalla Federal Trade Commission e riportati nella sentenza federale del 2025.
Un secondo numero misura un comportamento diverso: il 7% del tempo trascorso dagli statunitensi su Instagram va ai contenuti degli amici. Nel 2023 era l’11%. Su Facebook la stessa quota è scesa dal 22 al 17%. Sono misure prodotte da Meta, prive di un audit esterno e circoscritte al mercato statunitense.
Le due percentuali hanno denominatori diversi. Il 5% riguarda i post originali degli amici che compaiono nel Feed; il 7% riguarda il tempo di visione nell’intera esperienza di Instagram. Le conversazioni private restano fuori da entrambi i conteggi.
Negli stessi documenti, la corte osserva che la maggior parte del tempo su Instagram è ormai dedicata ai Reels e che i contenuti consigliati da account non seguiti hanno occupato lo spazio lasciato dai post personali. Questa convergenza con TikTok e YouTube ha sostenuto la difesa di Meta. Il giudice ha concluso che la FTC non aveva dimostrato un monopolio attuale nel mercato proposto dall’agenzia.
Gli atti descrivono intanto uno spostamento della condivisione verso i messaggi privati e le chat di gruppo. Nel Feed pubblico, gli aggiornamenti degli amici sono diventati una componente minoritaria e misurabile. Secondo la fotografia statunitense portata da Meta in tribunale, diciannove post su venti arrivano da fonti diverse dagli amici.
